CPE Chapeaux ronds & bottillons — L'expertise qui a du cœur.
Un positionnement stratégique et une identité verbale conçus pour faire rayonner une marque employeur d'exception dans le milieu de la petite enfance.
Mandat
Client
Durée
Année
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CPE Chapeaux ronds & bottillons — L'expertise qui a du cœur.
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01. Le Mandat
Dans un contexte de rareté de main-d’œuvre qualifiée, le CPE Chapeaux ronds & bottillons devait faire évoluer son image pour se démarquer comme un employeur de choix. Le défi : traduire leur vision – devenir une référence en éducation à la petite enfance reconnue pour son expertise en inclusion – en un message clair, attractif et moderne. Il fallait éviter le piège des communications de garderie trop infantiles pour s'adresser directement aux professionnelles (étudiantes, éducatrices qualifiées, profils d'expérience) en mettant de l'avant un milieu de travail structuré, humain et profondément bienveillant.
02. La Solution
J'ai conçu une identité verbale et une stratégie de message qui font le pont entre la rigueur pédagogique et la douceur du terrain. Le travail s'est articulé autour de la dualité même de leur nom : la tête (les chapeaux) pour la réflexion et la structure, et les pieds (les bottillons) pour l'action et l'exploration.
L'Axe de Communication (L'Équilibre) : J'ai développé un discours de marque qui sort l'inclusion du langage purement technique pour l'ancrer dans l'émotion. Les messages démontrent qu'il est possible d'offrir un encadrement hautement professionnel tout en conservant une chaleur humaine et une bienveillance absolue.
La Marque Employeur (L'Attractivité) : Création de slogans accrocheurs et de messages ciblés (« Là où l'expertise a du cœur », « Votre carrière, notre culture, leur avenir ») destinés à valoriser l'expertise des éducatrices et à rassurer les nouvelles recrues sur la qualité du soutien offert. L'objectif : transformer le milieu de travail en un véritable levier de fierté et d'appartenance.
03. Le Résultat
Une communication de marque affirmée, chaleureuse et structurée, parfaitement en phase avec les valeurs d'aujourd'hui. Le CPE Chapeaux ronds & bottillons possède désormais une voix qui résonne auprès des professionnelles de la petite enfance et impose le respect dès le premier coup d'œil. Le message projette la solidité d'une équipe soudée et l'ouverture d'un milieu où chacun peut s'épanouir à son rythme. La direction a aujourd'hui en main les mots justes pour rayonner, fidéliser son équipe actuelle et attirer les talents qui feront la différence sur le terrain.
Ton projet éducatif ou social mérite une identité à sa hauteur. Ne laisse pas un message générique limiter ton impact ou ton recrutement. Fais comme le CPE Chapeaux ronds & bottillons : prends le contrôle de ton message dès aujourd'hui.
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